명백한 다양성에도 불구하고인터넷은 다소 단조롭다. 표준 배너, 팝업, 전자 메일 뉴스 레터, 광고 게시물 -이 모든 것이 순서대로 이루어 지므로 이러한 방식으로 게시 된 광고 메시지는 대상 고객의 적절한 응답을 유발하지 않습니다. 인터넷에서 정말 새롭고 매력있는 것을 찾는 것은 매우 어렵습니다. 그래서 최근에 모멘텀을 얻고있는 네이티브 광고는 인터넷 마케팅의 매우 유망한 방향 인 것으로 보입니다.
이러한 유형의 광고는 사실상보통의 광고 문안과 같이 시선을 잡지 못하고 자극이나 거부감을주지 않습니다. 오히려 사용자는 자신에게 유용한 정보, 좋은 조언을 보게되며 이미 무의식적으로 실제로 적용하려고합니다. 이것은 리뷰 기사, 게시물, 비 홍보 반응, 설문지 또는 현재의 문제를 제기하는 테스트 일 수 있습니다.
네이티브 형식의 광고 (네이티브 -자연)은 그것이 배치되는 사이트와 스타일이 비슷해야하며, 자원 자료 중 하나처럼 보입니다. 이 경우 블로킹을위한 플러그인은 단순히 플러그인을 인식하지 못하고 디스플레이에서 자르지 않으므로 정보가 사용자에게 전달됩니다.
AdBlock Plus의 연구에 따르면원하지 않는 콘텐츠를 차단하는 가장 인기있는 확장 프로그램 인) 네이티브 광고는 귀찮은 사용자에게 마지막 장소입니다. 사람들은 종종 그것에주의를 기울입니다. 독서 내용이 정말로 독특하고 유용하고 흥미로운 경우에는 종종 무의식적으로 그것을 친구 나 친척들과 공유하십시오.
이미 언급했듯이, 원주민의 세계 경험광고는 타겟 고객에게 가장 불쾌한 감정을 유발하여 브랜드 충성도를 높이는 것으로 나타났습니다. 또한 네이티브 광고에는 다음과 같은 몇 가지 장점이 있습니다.
가장 효과적인 광고 라 할지라도부정적인면이 없다. 네이티브 광고의 단점은 사용자가 흥미로운 정보 자원이 스폰서에 의해 지불되었다는 것을 알게되면 신뢰를 잃을 위험이 있다는 것입니다. 또 다른 단점은 특정 인터넷 사이트의 컨텐트를 만들고 적응시키는 복잡성과 이러한 프로세스의 높은 비용입니다.
모바일 인터넷 광고 게재보통 사용자가 컴퓨터보다 전화로 더 많은 시간을 보내기 때문에 특히 중요합니다. 휴대 전화에서 볼 수있는 기회는 일반적인 종류 (배너, 팝업 등)가 절반의 경우 차단되기 때문에 "위장 된"광고 일뿐 나머지 절반은 작은 화면의 대부분을 점유하는 사용자를 자극합니다.
가장 큰 어려움은광고는 사용자에게 관심이 있으며 제공된 콘텐츠는 정말 고품질이어야합니다. 이를 위해 전문가는 새로운 광고 형식을 만들 예정입니다. 예를 들어 바이러스 성 비디오, 비표준 설문지 또는 마스크 광고 메시지가있는 모바일 애플리케이션의 생성.
전체 방향이 배치입니다.소셜 네트워크 광고 Instagram 및 Facebook. 광고 된 제품을 사용하여 원래의 매력적인 사진을 배치하고 회사가 아닌 일반 사용자를 대신하여 작업하십시오. 이미지를 보는 사람은 이미지를 직접적인 광고 메시지로 인식하지 않고 "가지고 있으며 그 이미지가 어떻게 생겼는지 (또는 그 모습)"이라고 말합니다.) 그리고, 아마, 너 자신을위한 것을 원한다. 이러한 광고는 종종 수제의 디자이너 물건, 어린이 장난감 및 의류 판매자가 사용합니다.
보다 자세한 네이티브 광고의 성공적인 사용에 대해 이야기합시다.
네이티브 광고는 종종영화 산업 진흥. 여기에 생생한 예제가 있습니다. 영화 회사 인 넷플릭스 (Netflix)는 여성 죄수들의 문제와 그들이 감옥에서 직면해야하는 것과 그들이 석방 된 후 기다려야 할 것들에 관한 문제에 전념 한 뉴욕 타임스 신문에 기사를 후원하고있다. 이 자료에서 저널리스트는 Netflix에 시조 시리즈를 만들기 위해 영감을 준 회고록 "Orange - New black"Piper Kerman의 저자에 대한 전문가 의견으로 변합니다. 따라서, 광고는 소리가 나고, 회사는 사회의 국소적인 문제에 대한 이해와 관심을 강조하는 것으로서 유리하게 빛에 나타났습니다.
또 다른 예는 피드백이 얼마나 중요한지를 설명합니다.청중과 즐거운 순간. Buzzfeed 사이트에서 "왕좌 경기에서 어떻게 죽을까요?"라는 또 다른 설문 조사를 발표했을 때, 쇼의 마지막 시리즈는 800 만 명이 넘는 사용자가 시청했습니다.
가장 효과적인 광고는 항상 소비자에게주는 혜택에 대해 말합니다. 예를 들어, Starbucks 카페 네트워크는 정신 활동을위한 커피 혜택에 대한 기사를 후원했습니다.
광고 된 제품의 유용성은 더 효과적입니다.시각적 인 형태로 표현 될 수있다. Designing Subjects의 잡지 Styling Home은 고객에게 주방 가구 제조업체가 설계 한 10 개의 환상적인 아름다운 부엌이 설계된 "주방에서 가장 유용한 10 가지"에 대한 기사를 실었습니다.
점차 네이티브 광고가 발전하고국내 광고 시장. 성공적인 프로젝트 중 하나는 영웅이 흥미로운 키예프 장소에 대해 이야기하고 수시로 폭스 바겐 폴로의 배경에 대해 사진을 찍는 일련의 자료 "The Second Half"라고 할 수 있습니다.
예를 들어 여기에서 고려한 네이티브 광고는 광고주의 가장 독창적 인 접근 방식 중 일부에 지나지 않습니다. 네이티브 광고를 효과적으로 게재 할 수있는 곳은 어디입니까?
눈에 띄게 될 수 있도록 내 "눈에 띄지 않는 광고"를 어디에 둘 수 있습니까?
1) 광고 기사 (부엌 예) - 소비자는 자신에게 실질적인 유익을 얻을 수있는 흥미로운 자료를 제공받습니다.
2) 블로그 - 사용자는 유명 인사 또는 유명 블로거의 조언을 통해 광고를인지합니다. 강조는 광고 된 제품이 아니라 사용의 감각에 있습니다.
3) 리뷰 - 권위있는 의견을 토대로 여러 제품을 비교하고 후원 브랜드를 가장 잘 선택합니다.
4) 모바일 응용 프로그램 - 회사의 사명과 관련된 장치. 예를 들어 Nike의 일련의 교육이나 Pandora의 재생 목록이 있습니다.
5) 소셜 네트워크 - 사용자가 유용성, 아름다움, 독창성 등에 대한 사진이나 게시물을 공유합니다. 어떤 브랜드.
6) YouTube 채널의 바이러스 성 동영상.
네이티브 광고는 합법적으로 고려 될 수 있습니다.시장에서 브랜드의 마케팅 홍보를 현대적으로 열었습니다. 독특하고 유용하며 구매자의 부정적인 반응을 일으키지 않습니다. 그것은 보이지 않지만, 우리의 전화, 컴퓨터, 친구와의 대화, 우리의 머리 속 어디든 있습니다. 우리는 잠재 의식 수준에서 자연 광고를 인식하고, 광고하는 제품은 우리가 필요하고 유용하며 중요한 것입니다. 즉, 네이티브 광고는 동의하지 않고 개인에게 영향을 미치는 가장 효과적인 방법입니다.
동시에 광고 제작자는메시지를 전달하는 메시지는 사용자가 들어야한다는 것을 잊어 버려야합니다. 그렇지 않으면 값 비싼 프로젝트가 결과를 가져 오지 않습니다. 적극적인 광고와 권위있는 의견을 바탕으로 한 권고 사이의 미세한 선을 관찰하십시오. 반대 의견을 수집하고, 들었는지 확인하십시오.이 경우에만 광고 캠페인에서 원하는 효과를 얻을 수 있습니다.
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