기업 간의 경쟁이 치열 해짐에 따라브랜드는 소비자 이미지에 대한 독특하고 기억에 남을만한 제작자의 필요성을 높여줍니다. 고품질의 기업 스타일은 이러한 문제의 해결에 기여합니다. 독특한 기업 정체성의 개발은 복잡하고 책임감있는 프로세스입니다. 기업의 기업 정체성의 모든 요소는 사명과 위치에 부합해야합니다.
회사의 식별 - 가장 중요한 마케팅인식력과 상품 및 서비스에 대한 안정적인 수요를 보장하는 과제. 경쟁자들 사이에서 회사와 제품에 대한 인식을 얻는 것이 기업의 정체성의 요소입니다.
기업 정체성, 또는 기업 정체성 -사람들에 의해 쉽게 인식되는 기업의 개인 이미지, 그 성격입니다. 그것은 전체적인 조직 설계 통신의 구성 요소와 기업의 정체성의 모든 기본 요소가 쉽게 제조 업체를 식별하는 그것의 구성 요소 소비자의 모든 제품, 문서 및 회사의 속성에 하나의 개념에서 사용할 수있는 수행 할 것을 제안합니다. 회사 스타일의 개념은 회사 홍보의 임무를 수행함에 따라 마케팅에서 형성됩니다.
기업 정체성의 첫 징후에 대해고대 문화를 생각하면서 말하기. 따라서, 고유 한 저자의 도면과 제품은 특정 장인 도자기 다른 유사한 제품에서 눈에 띄는 허용 고대 이집트의 무덤에서 발견되었다. 기업 정체성의 요소는 고대 그리스의 도자기, 보석 및 직조 작품에서도 발견되었습니다. 유럽의 중세 시대에서 각 길드 마스터는 징후 및 건물에 게시 된 자신의 독특한 표시를했다. 빵 굽는 사람과 와인 메이커조차도 제품에 우표를 붙입니다. 19 세기에 상표 등록 및 보호에 관한 첫 번째 법이 영국에서 통과되었습니다. 나중에 미국의 징후에 대한 특허가 나타 났으며 그 다음에는 전 세계에서 특허가 나타났습니다. 50,000 개 이상의 표지판이 미국에만 등록되어 있습니다.
혁명 이전의 러시아에서는 모든 유럽에서와 마찬가지입니다. 낙인 찍힌 주인이었다, 예를 들면, 그의 일의 각각을위한 고명 한 보석상 Carl Faberge는 특별한 물개를두고, 것을 진위성 확인했다. 소비에트 권력 시대에는 국가에서 자유 경쟁이 없었기 때문에 기업 스타일의 필요성이 사실상 사라졌습니다. 예를 들어 그 정체성이 존재하더라도, 오늘날 우리는 신문 "Izvestia"와 "Pravda"의 이름을 쓰는 기업 글꼴을 인정합니다. 페레스트로이카 이후 러시아는 선진국을 빠르게 따라 잡아 기업 스타일을 창출하기 시작했다.
기업의 정체성에는 많은 마케팅이 있습니다.기능을 제공함으로써 회사의 발전과 홍보에 중요한 요소로 작용합니다. 주요한 것은 조직의 식별입니다. 소비자에 필요한 슬로건, 로고 및 기타 기업의 정체성 요소는 신속하고 쉽게 그 전에 어떤 제품 제조업체를 이해합니다. 그리고 인식은 기업의 정체성과도 부분의 구성 요소의 인식에서 개최한다. 예를 들어, 새해의 TV 광고에서 "코카콜라"의 브랜드 멜로디는 이미 첫 번째 노트에서 배운, 소비자는 쉽게 제조업체의 이름을 호출 할 수 있습니다뿐만 아니라, 어떤 위치를 추적 계속.
인식 옆에는 다음과 같은 기능이 있습니다.차별화. 포화 상태가 심하고 경쟁이 치열한 시장에서는 유사한 재화와 서비스를 분리하는 데 심각한 문제가 있습니다. 소비자의 심리학은 각 상품 카테고리에서 보통 3 ~ 7 개의 제목을 기억하며, 소비자가 자신의 선택을 할 수있는 범위입니다. 따라서 기업 정체성의 과제는 제품, 회사 또는 서비스를 경쟁 업체와 차별화하는 것입니다. 예를 들어 중간 가격대의 주스 시장에서는 소비자에게 치열한 경쟁이 치열 해지고 제조업체와 포장의 품질이 매우 유사하며 구매자가 광고를 통해 배웠던 위치 정보를 기반으로 구매자가 가장 자주 선택합니다. 연관 체인에 광고 클립을 연결하고, 예를 들어, 주스의 포장은 단일 그림 요소에 의해 도움을받습니다. 따라서 광고 회사의 기업 정체성 요소가 있어야합니다.
제조업체와 구매자의 각 의사 소통이러한 고유 한 기호를 암기하는 데 도움이되어야하며,이 고유 한 기호는 구입 당시의 자동문 수준에서 인식됩니다. 상점에서 주스가 들어있는 긴 카운터를 지나가는 사람은 제조사와 친숙한 기호가있는 패키지를 선택합니다.
기업 스타일의 가장 중요한 기능은 다음과 같습니다.형성 및 유지 보수. 오늘날 제품을 선택할 때 소비자는 객관적인 특성이 아니라 제품 자체에 대한 아이디어에 초점을 맞추고 있습니다. 따라서 상품과 회사에 대한 긍정적 인 이미지를 형성하는 것이 가장 중요합니다. 이미지는 회사의 사명, 장점 및 위치와 같은 기본 요소를 기반으로합니다.
마케팅 커뮤니케이션의 임무는소비자의 머리는 기업 정체성의 요소와 충돌 할 때마다 그에게서 발생할 수있는 특정 자질들에 대한 안정된 이미지입니다. 소비자는 제품에 대해 더 많은 것을 지불하려고합니다. 제품에 대해서는 많이 알고 있고, 제품에 대해서는 자신의 의견을 갖고 있습니다. 친숙한 제품은 더 많은 자신감을 유발합니다. 그리고 그것은 잉여 가치의 주요 원천이되는 이미지입니다. 그러나 오늘날 상품과 서비스에 대한 긍정적 인 이미지를 추구하는 과정에서 고유 한 이미지를 만드는 문제는 심각하며 유능한 기업 스타일을 해결하는 데 도움이됩니다.
기업 정체성의 주요 요소는 다음과 같습니다. 로고, 상표 또는 서비스표, 회사 블록, 구두 또는 텍스트 기호, 색상 및 글꼴, 회사 문자, 회사 사운드. 이러한 모든 요소는 공통된 아이디어, 즉 포지셔닝 플랫폼과 회사의 사명에 의해 통합되어야합니다. 기업의 정체성을 개발하는 것은 브랜드의 이데올로기 적 플랫폼을 기반으로해야합니다. 회사의 특성, 장점 및 목표 만 이해하면 효과적인 기업 정체성을 개발할 수 있습니다.
기업 정체성 개발 - 예쁘다.비싸고 심각한 사건. 왜 돈과 힘과 시간을 소비합니까? 기업의 정체성은 소비자가 선택하고 구매할 수있게 해줍니다. 형성된인지 능력은 경쟁자들 사이에 물품을 배분하는 데 도움이됩니다. 우아한 기업 정체성은 광고 비용을 줄이기 위해 제품을 시장에 가져 오는 작업을 용이하게합니다. 사명과 기업 정체성은 회사 내에서 기업 정신을 구축하기 위해 노력하며, 충직 한 직원은 항상 조직의 소중한 자산입니다. 또한 문서, 작업 장소, 기업 복장의 세련된 디자인은 고객과 직원 모두에게 회사의 명성을 높여줍니다.
기업의 정체성은모든 마케팅 활동을 통해 고립 된 이벤트를 통합 커뮤니케이션 전략으로 만듭니다. 덕분에 소비자는 모든 회사의 광고 메시지를 하나의 정보 필드에 연결합니다. 이 시너지 효과는 모든 통신의 효율성을 증가시킵니다.
기업 정체성의 모든 요소가 구축 될 것입니다.회사 이름 주변. 따라서 상표는 회사 이미지에 매우 중요합니다. 서비스 (또는 상표)의 표시는 회사 이름의 특정 철자법으로 이해됩니다. 그것은 고대 주인의 시대부터 보증과 품질의 상징입니다. 사인을 통한 조직은 명성을 방송하고 위임받습니다. 몇 가지 유형의 서비스 표시가 있습니다.
- 말. 가장 일반적인 방법은 소유자의 법적 권리를 제목에 고정하는 것입니다. 이러한 표시의 예는 질량 : Aeroflot, Mercedes입니다.
- 좋아, 또는 시각. 이름의 특별한 개요, 그것은 흔히 로고와 동의어입니다.
- 부피 측정. 포장 형태 또는 물품 자체는 특허를받을 수 있으며 특정 제조업체의 표시입니다. 예를 들어, 코카콜라의 유명한 유리 병.
- 소닉 일부 회사는 세부 사항으로 인해 해당 활동과 관련된 소리 표시를 수정할 수 있습니다. 예를 들어, callsigns "Radio Mayak"또는 라이터 "Zippo"클릭. 오늘날 법에 따라 회사 스타일의 사운드 요소를 등록하는 경향이 있습니다. 이 방법은 회사 "Nestle", "Danone"및 기타로 이동합니다.
기업 정체성의 개념, 그 요소들회사 식별을위한 작업, 종종 하나, 주요 구성 요소 - 로고로 줄일 수 있습니다. 그것은 정말로 회사의 이미지 중 중요한 부분이지만 유일한 것은 아닙니다. 로고 - 회사, 브랜드, 제품 그룹의 이름이 원래 표기된 것입니다. 대개 이름뿐 아니라 중요한 의미를 전달하는 시각적 구성 요소도 포함합니다.
로고가 단지 우리의 로고가 아니라는 것을 이해하는 것이 매우 중요합니다.아름답게 쓰여진 이름은 회사의 사명을 단순화 된 도식으로 표현한 것입니다. 예를 들어, 회사의 유명한 로고 "Nike"는 이름의 각인뿐만 아니라 현재 브랜드의 상징이며 문자 반주 없이도 사용할 수있는 곡선을 포함합니다. 로고는 브랜드의 역사를 "말해야"합니다. 예를 들어, 애플의 유명한 애플은 그 의미를 설명하는 적어도 세 가지 기업 신화를 가지고 있습니다. 좋은 로고의 주요 증상은 단순함, 기억력 및 표현력입니다.
기업의 정체성 요소의 배열문서, 포장 및 기타 매체에 두는 것을 독점 단위라고합니다. 구성은 회사의 필요에 따라 다를 수 있습니다. 회사 편지지, 봉투, 명함에 배치되는 로고, 슬로건 및 주소 정보의 조합을 가장 자주 찾을 수 있습니다. 이름과 로고의 조합은 일반적으로 패키지와 상품에 배치됩니다. 예를 들어 자사 제품의 회사 "Adidas"는 로고와 회사 이름을 배치하고 때로는 라인이나 시리즈의 이름으로 보완됩니다.
기업 정체성의 중요한 요소는 색상입니다. 심리학자들은 색이 협회와 안정적인 관계가 있음을 오랫동안 알고있었습니다. "색상 감정"쌍의 전체 테이블이 있습니다. 물론이 문제에는 개인차가있을 수 있지만 색상은 우리 몸과 정신에 영향을 미칩니다. 예를 들어, 빨간색은 흥분을 심화시키고, 심장 박동과 혈압을 증가 시키며, 반대로 녹색을 완화시키고 이완시키고 진정시킵니다. 또한 기업 컬러를 선택할 때 특정 문화권에서 할당 된 의미를 기억해야합니다. 예를 들어, 흰색은 보통 빛, 순도, 눈, 우유와 관련이 있습니다. 그러나 일본에서는 전통적으로 애도로 여겨지므로 슬픔, 슬픔을 더합니다.
색상을 선택할 때 조합에 대해서도 기억해야합니다.대조와 보완의 규칙. 따라서 검은 색과 노란색의 조합은 가장 밝은 색 중 하나이지만 동시에 위험을 의미합니다. 일반적으로 기업의 정체성에는 3 가지 이상의 색상이 사용되지 않으므로 읽고 읽고 기억하기 어려운 잡색이 없습니다.
색상을 선택할 때 고려해야 할 마지막 사항은이것이 다른 미디어에서의 전송 기능입니다. 따라서 라일락과 노랑 오렌지의 복잡한 조합은 일부 인쇄 기계에 의해 잘못 지시 될 수 있습니다.
기업의 정체성 요소는시각적 일뿐만 아니라 언어 적. 기억할만한 짧은 구어 - 슬로건은 또한 기업의 정체성을 만드는 수단입니다. 그것은 특별한 임무가 있습니다. 그것은 회사를 인식하는 열쇠 일뿐만 아니라 소비자에게 회사의 사명에 대한 회사의 주요 이점을 알려줍니다. 예를 들어, "Toyota"라는 자동차의 "꿈을 이끄는"이라는 슬로건은 깊은 의미가 있습니다. 꿈은 관리 가능하고 달성 가능합니다. 우리의 기계 - 누구의 꿈. 슬로건은 매우 짧은 형식 (7 단어 이하)으로 매우 큰 내용을 전달해야합니다. 따라서 슬로건은 전문가가 작성합니다. 카피라이터는 물어 뜯는 문구를 내려 놓을 수있을뿐만 아니라 필요한 내용을 채울 수 있습니다.
기업 정체성 요소 개발기본적인 아이디어에 기초를 두어, copywriter의 기술적 인 업무를위한 출발점이된다. 광고 메시지에 포함 된 문서의 모든 조직의 제품에 슬로건을 붙여야하므로 소비자와의 의사 소통과 그 의미 적 통합을 보장해야합니다.
회사의 주요 요소를 나열했습니다.스타일이지만, 찬송가, 전설, 레이아웃 및 디자인과 같은 추가적인 가변적 인 구성 요소가 있습니다. 브랜드 정체성의 추가 구성 요소에는 회사 문자를 포함 할 수 있습니다. 브랜드 캐릭터는 영웅이나 사람에게 브랜드의 기능과 사명을 고정 된 형태로 구현 한 것입니다. 기업 영웅은 일반적으로 광고 통신에 사용됩니다 : 롤러, 인쇄 된 샘플, 이벤트. 특성은 표적 경청자의 대표자를 구체화하거나 그녀를 위해 권위있는 사람 일 수있다. 또한 기업 영웅은 제품의 최상의 품질을 시각화 할 수 있습니다. 예를 들어, 세제 브랜드 "Mr. Muscle"의 브랜드 캐릭터는 그 이름과 관련이 있으며 모든 유형의 광고에 포함됩니다.
조직의 기업 정체성 요소는다른 미디어에 배치. 보통 회사 브랜드, 즉 소비자가 만질 수있는 모든 것에 로고를 표시합니다. 기업 스타일 요소의 주요 항공사는 명함, 문서, 봉투, 조직 웹 사이트, 기업 형태, 광고 제품, 기념품입니다. 또한 기업 ID 요소는 판매 및 고객 서비스 지점, 배너, 선물 제품, 회사 차량에 배치 될 수 있습니다. 또한 회사 스타일을 사용하여 프레젠테이션 자료를 디자인해야합니다 : 폴더, 패키지, 랙, 전자 프레젠테이션.
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